¿Dónde encontrar la creatividad?
Spoiler: no siempre nace del equipo creativo.
Vivimos en una industria que cambia de tendencia antes de que alcancemos a entenderla, el doomscrolling nos consume y es ahí donde la atención es el recurso más peleado entre las marcas. En ese contexto, la presión sobre quienes "tienen que ser creativos" es enorme.
Pero hay una pregunta que pocas agencias se hacen en voz alta: ¿y si la creatividad que necesitamos no está donde siempre la hemos buscado?
Por años, el imaginario colectivo en la industria construyó una figura: el director creativo que aparece con la gran idea justo antes de la presentación. El genio incomprendido. El que "tiene el don". El problema es que ese mito dejó por fuera a un montón de personas que tienen ideas brillantes, pero nunca se les dio el espacio —ni el permiso— para expresarlas.
La creatividad vive en quien observa con curiosidad, en quien hace preguntas incómodas, en quien se aburre de lo mismo y busca otro camino.
Puede estar en el diseñador que lleva tres años construyendo su visual, consumiendo referentes de todo el mundo o en la persona de cuentas que entiende tan bien al cliente que ya sabe qué necesita antes de que él mismo lo diga.
Vive también en los lugares más inesperados: en un restaurante, en una canción que suena de fondo, en la forma en que alguien te explica algo con las manos.
La creatividad no respeta horarios de oficina ni organigramas.
Tampoco se trata de esperar a que la inspiración llegue sola. Se trata de construir las condiciones para que aparezca. No se puede crear desde el vacío, los creativos que mejor trabajan son los que más consumen: cine, diseño, música, arquitectura, publicidad de otras industrias.
Las mejores ideas raramente aparecen frente a la pantalla, aparecen en la ducha, caminando, en medio de una conversación en la cocina de la agencia. Hay que darle al cerebro espacio para conectar.
Las mejores ideas son democráticas: no distinguen entre cargos o jerarquías. Lo que sí distinguen es entre quienes están atentos y quienes están en piloto automático.
En CJ Martins llevamos más de 25 años haciendo creatividad efectiva, no solo bonita. Si quieres que tu marca cuente una historia que realmente mueva, hablemos.
Fuentes:
